从以旧换新到好房子建设，家装行业站在“系统升级”的起跑线上

政策加力：从“大拆大建”到“精准焕新”

在刚刚落幕的2026年全国两会上，家居、建材、装修、家电等相关政策再度被纳入顶层设计。“以旧换新” 依然是高频热词，“好房子”则再次出现在政府工作报告中，如果说“以旧换新”解决的是消费意愿问题，那么“好房子”建设则清晰划定了“安全、舒适、绿色、智慧”的未来居住方向，这意味着“合规”正在成为“品质”的最低门槛。

市场温度：存量博弈与增量赛道

从全国范围来看，存量市场的需求呈现鲜明变化：

1、精准焕新替代全面重装

面对传统装修“动辄1-2个月施工+半年散味”的时间成本和邻里矛盾，消费者愈发倾向于“微创手术”式的精准改造。2026年全国两会期间，全国人大代表郭兴田明确指出，厨卫老化是家庭“隐蔽工程”的重灾区，建议将装配式整体卫生间、装配式集成厨房产品纳入消费品以旧换新补贴范围，以工业化手段破解传统装修痛点。

2、品质优先替代价格优先

随着“好房子”建设推进及消费升级，消费者对家装的需求从“能用”转向“好用”。近期，国家九部门联合发文推广绿色家装，鼓励选购绿色建材，进一步强化了品质消费的市场导向。

3、一站式系统化解决方案成为刚需

快节奏生活下，消费者早已厌倦设计拼凑、交付脱节、售后推诿的“碎片化”装修，对“所见即所得、计价即结算”的系统化解决方案需求迫切。3月13日，京东正式发布AI智慧家装品牌，将装修从“组装机时代”带入“品牌机时代”，生动印证了一站式服务的巨大市场价值与未来潜力。

行业应对：从“价格内卷”到“价值重塑”

政策导向与消费升级的双重驱动下，家装行业的竞争逻辑彻底改变。过去靠信息不对称赚钱的红利逐渐归零。越来越多的头部企业纷纷跳出低价竞争的泥潭，从产品、服务、模式三个维度重构核心竞争力，主动拥抱家装行业的“系统升级”浪潮。转型，不是一道选择题，而是一道关乎生存的必答题。

展会作为窗口：看见焦虑，也看见趋势

展会是行业的“晴雨表”，更是您校准企业发展坐标的“指南针”，闷头琢磨有局限，走出来才能看清未来趋势。

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编辑垂注：上海荷瑞展览有限公司（简称：荷瑞展览）

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