“武当山”联名《一人之下》 角色生日成"文旅+二次元"传播窗口

国庆期间，腾讯动漫出品的《一人之下》IP拟与湖北武当文化创意有限公司就IP与文旅文创展开合作，围绕动漫角色王也推出系列"联名"二次元衍生品。产品计划于2026年国庆期间上市，这一时间点恰逢王也生日。产品类型涵盖邮票、卷轴挂画、徽章、香囊挂件、镭射票等诸多类型，国庆期间将在魔力玛特APP小程序上线。

政策层面为"文旅+二次元"提供鼓励方向

近年来，国家层面对景区文创开发、数字文化产业及文旅消费给予了明确的政策鼓励。文化和旅游部《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》提出推动数字文化产业与相关产业融合发展;国务院办公厅《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，均将丰富文旅消费业态、培育新增长点作为政策方向;六部门联合印发的《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》也涉及文化产业与地方资源的结合路径。这些政策为"文旅+国漫IP"的融合尝试提供了宏观背景。

本次武当山与《一人之下》联名活动符合政策鼓励的方向——数字文化内容与文旅场景结合、文创产品开发、年轻消费群体培育。武当山作为传统景区，借助国漫IP和二次元衍生品触达年轻用户，属于这一政策框架下的市场行为。

IP背景与联动契合点

《一人之下》由漫画家米二创作、腾讯动漫出品，先后以漫画、动画、网剧、电影等多种形态与用户见面，积累了庞大的年轻粉丝群体。其人气角色王也在作品设定中曾在武当山修炼，与武当山本身具有较好的结合基础。

2026年国庆期间恰逢角色王也生日，相关"联名"衍生品的推出，便于调动二次元用户对王也的情感连接，形成集中关注。在二次元文化中，角色生日是粉丝自发聚集、创作和消费的重要节点，对《一人之下》和武当山而言，均可形成叠加的传播效果。

此前已有"国漫+文旅"合作大趋势

《一人之下》此前已有一些文旅合作实践，例如与贵州省文化和旅游厅联合开展的"贵州巡礼"活动、与北京东城区文旅的落地项目等，相关合作曾获人民网、光明网等媒体报道。从行业整体看，动漫IP近年在景区联名、主题快闪、城市文旅合作方面动作频繁，形成了一轮"IP+文旅"的融合趋势。其优势在于借助IP影响力吸引年轻客群，并通过衍生品延长消费链条。

此次武当山与《一人之下》王也系列的衍生品联名若按计划推进，将成为"文旅+国漫"的又一尝试;其实际效果值得期待。