Omdia：2026年Q2全球电视出货量增长3.6%，市场环境趋于严峻

Omdia最新研究显示，尽管市场环境日益严峻，但受FIFA世界杯和Amazon Prime会员日档期需求拉动，2026年第二季度，全球电视出货量同比增长3.6%，达到4880万台。持续的消费者通胀和存储器供应收紧正加大整个行业的成本压力，不过这些因素在本季度对电视出货量增长的影响有限。 

西欧和北美支撑全球电视出货量增长

中国仍是全球电视出货量增长面临的最大压力来源，随着本土消费刺激政策结束后，出货量同比下降15.1%。相比之下，主要发达市场在本季度表现强劲。西欧市场增长9.5%，而北美作为三个世界杯东道主中两个国家的所在地，增长了4.7%。

新兴市场表现较为强劲。东欧市场出货量增长14.5%，拉美地区和加勒比地区增长12.8%，在中国国内需求持续疲软背景下，中国电视品牌持续扩大海外市场的出货量。

存储器供应压力重塑电视市场前景

2026年第二季度，存储器供应限制对电视出货量的影响较为有限，部分原因是各品牌继续推广旧产品线，并动用现有低成本存储器库存。然而，随着存储器供应预计将持续紧张且价格继续上涨，今年电视价格可能面临进一步上涨压力。

Omdia还预计，随着低容量存储器产品面临尤为紧张的供应限制，各品牌将进一步从低分辨率电视转向4K机型。

随着更多品牌扩充产品线，Mini LED电视竞争加剧

2026年第二季度，Mini LED的采用显著加速，占全球电视出货量的13%。三星和LG Electronics扩充了其Mini LED产品线，同时降低了入门价格，加剧了与市场原有头部厂商TCL和海信之间的竞争。

2026年第一季度，TCL在全球Mini LED电视出货量中占据30.2%的份额。到2026年第二季度，三星已从第三位跃升为市场领导者，出货量份额达到28.2%。

RGB LED电视市场竞争加剧

RGB LED市场竞争也在快速升温，2026年第二季度出货量达到29.5万台。年初，海信占据主导地位，市场份额达77.2%，由于市场竞争有限，中国占全球RGB LED市场的88.8%。

到2026年第二季度，随着三星和索尼抢占大量市场份额，海信的份额已回落至42.9%。

Omdia电视机研究部研究经理Matthew Rubin表示：“世界杯期间对RGB LED电视的大力推广无疑有助于提高消费者对该技术的认知。随着采用率的提升，RGB LED将在高端细分市场与OLED展开愈发激烈的竞争。消费者的偏好可能取决于定价，以及消费者能多清晰地评估这两种技术之间的差异。”

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2026年第二季度各区域电视出货量和同比增长率