新华丝路：千万竞猜撬动淡季旺销 五粮液提交世界杯营销答卷

北京2026年7月10日 美通社 －－ 中国白酒行业龙头企业五粮液在FIFA世界杯期间推出了一系列主题营销活动，市场反响热烈，在白酒行业传统销售淡季拉动强劲销售。

本次世界杯营销推出多项互动活动，包括奖金池总额达1000万元的冠军竞猜活动、首创“冠军盲盒”机制，以及世界杯联名产品拍卖。

这些举措反映了五粮液体育相关营销策略的深层转型，从传统的赛事冠名和短期借势，转向从产品共创到文化融合的系统性布局。

五粮液将千年酿造技艺与全球知名体育赛事相融合，持续探索白酒与体育跨界营销新路径。

本次活动推动了产品创新，拓宽了消费场景，顺应了公众日益高涨的体育热情，正成为白酒品牌年轻化转型的有效路径。

五粮液2025年度股东会披露，以第八代五粮液世界杯联名款为核心的联名产品矩阵，累计销售额16亿元；世界杯营销为五粮液新增400万用户，其中35岁以下年轻消费者占比达40％。

成都白酒经销商表示：“按照传统行情，五月之后白酒销售进入淡季，但今年时段反而增长。”

赛事期间，五粮液围绕世界杯推出多款官方联名产品，形成从高端收藏到大众消费的多层次布局。

业内人士指出，五粮液与世界杯的联名，在刺激终端动销、消化渠道库存的同时，更深层目标是在行业调整周期中，实现品牌形象从商务宴请向年轻化、国际化、场景多元化的转型与扩容。

面向未来，五粮液表示，将继续围绕消费者需求变化，推动产品与文化的协同创新，以更具时代感的品牌语言，向全球市场展现中国白酒的匠心品质与文化自信。

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