万豪国际加速精选服务赛道布局，引入万豪博选品牌赋能存量酒店价值增长

上海2026年6月22日 美通社 －－ 今日，万豪国际集团宣布将万豪博选（Series by Marriott）品牌引入大中华区，进一步加码精选服务赛道，并为中国存量酒店赋能与品牌化发展提供更具灵活性和投资效率的解决方案。万豪博选旨在携手具有区域影响力和市场认知度的本土酒店品牌，在保留酒店在地文化与个性魅力的同时，导入万豪国际成熟的品牌标准、全球销售网络及万豪旅享家会员生态，帮助合作伙伴提升直销能力、会员触达和长期经营价值。该品牌作为万豪精选服务品牌阵营中唯一侧重于存量酒店价值提升的品牌，其引入体现集团持续拓展中国市场品牌组合、深化多元合作模式，并为业主与投资人创造可持续增长机会的战略布局。

发布会上，万豪国际集团与CG Hospitality Global及首旅万信签署战略合作协议。其中，CG Hospitality Global预计未来10年内将在中国投资开发100家万豪博选酒店，进一步体现合作伙伴对中国市场潜力、万豪品牌平台及万豪博选发展模式的信心。

“随着中国旅行需求持续分化，消费者在追求高性价比和可靠品质的同时，也更加看重具有在地特色和个性表达的住宿体验。万豪博选的引入，正是万豪国际对这一市场趋势和业主需求的积极回应。”万豪国际集团大中华区总裁毛怡冰女士表示：“作为集团精选服务品牌组合的重要补充，万豪博选不仅将为万豪旅享家会员带来更丰富、更具本地特色的出行选择，也将为合作伙伴、业主和投资人创造更可持续的长期价值。”

万豪博选品牌于2025年5月创立，是为青睐舒适体验、高性价比与在地人文氛围的宾客打造的酒店系列品牌。品牌聚焦精选服务细分市场，旨在将成熟区域酒店品牌纳入万豪旅享家生态，在保持其独立特色的同时，提供可靠一致的品质标准和会员权益。自推出以来，万豪博选在全球市场稳步发展，目前已开设酒店55家，另有37家在筹建中。

本次合作中，CG Hospitality Global旗下部分阿若康巴（Arro Khampa）特色精品酒店将加入万豪博选品牌。阿若康巴旗下酒店位于中国西南地区，凭借独特的建筑风格和浓郁的在地文化特色广受旅行者青睐。首批合作的4家阿若康巴酒店在完成设施和设计翻新升级后，计划于今年年底开业。此前，CG Hospitality Global于2025年已宣布其在印度的The Fern Hotels ＆ Resorts旗下超过115家酒店、8,000余间客房将陆续加入万豪博选品牌，充分体现品牌的全球复制力、中国市场潜力及战略合作伙伴信心。

本次签署战略合作协议的首旅如家集团万信品牌，致力于为中高端酒店提供优质解决方案，创造稳定可靠的经营价值，已成为中高端酒店市场中增长迅速的品牌代表。首旅万信等合作伙伴将依托其在中国市场的经验和客户基础，凭借首旅如家酒店集团的产业优势，在重点城市及特色目的地推进万豪博选酒店落地。

“很高兴与CG Hospitality Global及首旅万信合作，携手将万豪博选品牌引入中国市场。这一合作体现了万豪国际对中国精选服务赛道增长潜力的长期信心，也回应了业主和投资人对更灵活、更高效品牌合作模式的需求。”万豪国际集团大中华区首席发展官郁国刚先生表示：“万豪博选的开发策略聚焦具有市场基础和区域影响力的本土酒店品牌，通过相对灵活的品牌导入模式，帮助存量酒店在保留原有特色的同时，接入万豪国际的品牌标准、全球销售网络和万豪旅享家会员生态。我们相信，这一模式能够有效提升资产运营效率和市场竞争力，为业主提供兼具可靠品质、原创表达与长期回报潜力的投资选择。未来，我们期待与更多经验丰富的合作伙伴携手，推动万豪博选在中国市场实现稳健、可持续的发展。”

了解更多有关万豪博选酒店，请访问：https：www.marriott.combrandsseries－by－marriott.mi

关于万豪国际集团

万豪国际（纳斯达克股票代码：MAR）集团总部位于美国马里兰州贝塞斯达，截至2026年6月11日在146个国家和地区通过直接管理、特许经营和授权拥有10,000家酒店、住宅、分时度假、游轮、户外及其他住宿项目，并拥有横跨奢华、高端、精选、中端、长住及一价全包的众多卓越酒店品牌。万豪国际集团运营屡获殊荣的旅行计划万豪旅享家（Marriott Bonvoy®）。垂询更多信息，请访问官网www.marriott.com.cn。如需随时掌握万豪国际最新动态，可关注“万豪国际集团资讯”及“万豪旅享家MarriottBonvoy” 微信公众号、官方微博。

万豪国际鼓励投资者、媒体及其他关注集团业务的人士查阅并订阅我们在投资者关系网站 www.marriott.cominvestor 或新闻中心网站 www.marriottnewscenter.com 发布的信息，这些信息至关重要。但这些网站的内容不构成本新闻稿或万豪向美国证券交易委员会提交的任何报告或文件的引用内容，文中所列网址仅作文本参考，不作为超链接使用。

关于CG Hospitality Global

CG Hospitality Global隶属于CG Corp Global，是集团旗下酒店业务板块，目前在全球12个国家和地区拥有超过220家酒店及度假村，覆盖130多个目的地，客房总数超过13,835间。

CG Hospitality Global与多家国际知名酒店集团建立了成功的合资与合作关系，包括印度酒店集团（IHCL，塔塔集团旗下）的Taj、Taj Safaris及Vivanta品牌，以及Jetwing、希尔顿旗下DoubleTree by Hilton和费尔蒙（Fairmont）等品牌。同时，集团还拥有The Zinc、The Fern及The Farm等自有品牌。预计到2030年，其全球酒店版图将扩展至600余家酒店、超过30,000间客房。

CG Hospitality Global旗下汇聚众多全球标志性酒店及目的地资产，包括马尔代夫Taj Exotica Resort ＆ Spa、斯里兰卡Jetwing Vil Uyana及Taj Samudra、菲律宾The Farm at San Benito、尼泊尔Meghauli Serai A Taj Safaris Lodge、阿联酋迪拜Taj Jumeirah Lakes Towers、肯尼亚Fairmont The Norfolk及Fairmont Mara Safari Club，以及美国纽约JFK机场希尔顿逸林酒店（DoubleTree by Hilton JFK Airport）等。

此外，CG Hospitality Global还通过Concept Hospitality Private Limited（CHPL）拥有印度规模领先的酒店管理平台之一。CHPL旗下Fern Hotels目前管理超过120家覆盖中高端至奢华市场的酒店，运营Fern、Zinc及Beacon等品牌。该业务版图预计到2031年将扩展至500家酒店。

关于万信酒店品牌

万信酒店（WASSIM），自2021年启动品牌升级以来，依托首旅如家酒店集团的产业优势，聚焦中高端市场，深耕存量酒店改造领域。秉持 “为生活蓄能” 的理念，以 “以健康致生活” 为核心价值，万信酒店致力于为追求品质与效率的商旅人士，提供集 “健康元气、智慧商务、舒适灵动” 于一体的独特旅居体验。至今，签约门店已近200家，覆盖全国45个省区及直辖市，形成“万信S、万信以及万信X”的三线产品矩阵，成为中高端酒店市场中增长迅速的品牌代表。

关于万豪博选酒店

万豪博选荟集各地成熟知名、深耕区域市场的特色酒店，是为青睐舒适体验、高性价比与在地人文氛围的宾客打造的酒店系列品牌。每家酒店都体现独特的在地故事，彰显所在地的人文风情，提供简约且易居的住宿体验，专注于完善的基础服务和精致细节。酒店以优越的选址，为宾客提供品质与价格相宜的下榻选择，配备整洁舒适客房、免费Wi－Fi、每日咖啡茶饮，部分酒店提供早餐并设有健身中心及会议和活动空间。加入万豪博选品牌的酒店可在保持原有特色的同时，接入万豪国际的品牌平台和万豪旅享家会员生态；宾客不仅能享受细致周到、始终如一的服务体验，也可尊享万豪旅享家会员权益。通过“万豪旅享家”旅行计划，会员可体验到万豪国际在全球范围内的庞大酒店阵容，兑换“万豪旅享家Moments^TM”会员专属体验，并获享一系列丰厚礼遇。会员在万豪旅享家官网、APP、微信小程序及飞猪平台“万豪国际集团旗舰店”可享专属会员福利。

关于万豪旅享家

万豪旅享家是万豪国际集团旗下屡获殊荣的旅行计划，覆盖超30个酒店品牌和全球10,000余个目的地的产品组合，致力于在全球备受欢迎的旅游目的地为会员提供优质服务，满足多元化旅行需求。屡获殊荣的旅行计划及平台让会员能够轻松开启精彩纷呈、令人大开眼界的旅行体验，无论身处何地，都能尽享美好旅程。免费加入万豪旅享家，或了解更多相关信息，请登录marriottbonvoy.com。下载万豪旅享家APP，请点击此处。会员在万豪旅享家官网、APP、微信小程序及飞猪平台“万豪国际集团旗舰店”可享专属会员福利。